面對國外面料企業的挑戰，國內面料行業開始重視自主創新。通過這些年的努力，現在中國已經有了一些做的很好的面料企業，比如“陽光”、“如意”、“海天”、“泛佳”等等，“陽光”的高支毛紡面料已進入國際市場，并為國際大牌阿瑪尼提供自己設計的面料。泛佳也為H&M、ZARA、POLO等國際品牌服裝提供面料。　　然而一個現象引起了我們的注意，那就是國內面料企業與國內服裝企業的對接過程并不順暢。有些企業能夠開拓國際市場，在國外有穩定的客戶，產品的質量也得到了國外客戶的認可，但在國內了解該企業的人卻不多，導致企業拓展國內市場的不順利。因此，對面料企業來說，品牌的市場推廣以及對采購平臺需求顯得尤為迫切。　　這種現象反映出，面料企業還沒有做好品牌運作的準備。如何讓下游的客戶了解自己，提高品牌的知名度，加強品牌的建設是值得這些面料企業去探究的問題。　　推廣渠道之一：參加展會　　展會具有強大的信息交流功能，能夠為品牌宣傳搭建良好平臺。一位面料企業的領導人說，“上個世紀90年代，在別人的動員下我們第一次參加展會；那時我們認為，只要我們的產品能夠賣出去，質量得到認可就行，但有了第一次參展的經歷，我就強烈地意識到公司必須要有自己的品牌，并且要找到一個很好的平臺宣傳出去，與更多下游企業溝通交流，現在每年我們都會參加展會，已經成了‘老參展商’。”　　中國一些面料企業，把企業名當作品牌名，所有不同檔次、不同類別產品都是一個名稱，對于品牌的建設尚未起步。在這種情況下，面料企業更應該抓住參展的契機，通過展前的充分準備，獲取大量的國內外行業企業的前沿信息，將“走出去”和“引進來”深入到企業的戰略發展規劃中，為開拓市場做好積極的準備。　　推廣渠道之二：加強營銷　　面料企業往往專注于提升產品質量，提高企業效益，而忽視了利潤最大不是指一次性或短暫性的收入，而應該是長期性的、持續性的高收入。在所有制約企業制定長期發展的眾多要素中，有一項是企業容易忽視或根本不重視的，那就是營銷推廣管理。　　今天，企業所處的是個宣傳和營銷的時代，面料企業應該在注重產品質量的基礎上，更加重視品牌建設和傳播。可口可樂能夠稱霸飲料市場這么多年，就在于它注重品牌的營銷和建設。如果守著“酒香不怕巷子深”這句話做企業，那么可口可樂可能現在還不為我們所知。可口可樂正是由于把品牌營銷放在經營的第一位，才會做到今天的局面。　　面料企業應該加強新聞營銷，通過組織一些企業的推廣活動，邀請媒體參與報道，通過增加企業的曝光率，達到宣傳和推廣自身品牌的目的。　　近幾年來，中國的紡織面料產業發展很快，面料設計正在逐漸與國際接軌，但是忽視營銷、單純依靠技術謀求企業的發展是不可行的，一個企業除了做好產品研發之外，企業管理、營銷宣傳都是必不可少的，在技術不斷提升的同時，面料企業還要提高營銷管理的意識，通過營銷方式的創新使企業獲得更快的發展。