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壯志未酬身先死的“現代超市之父”

來源:www.ruogucaotang.net 作者:溫州驗廠網 發布時間:2008-04-01
“現代超市之父” 到底是誰?他既不是沃爾瑪(WAL-MART)的創始人薩姆·沃爾頓,也不是凱瑪特(K-Mart)的傳奇英雄昆寧海姆,更不是西爾斯百貨、A&P這些恐龍級的“活化石”。據說,真正的“現代超市之父”是鮮為人知的邁克爾·卡倫。大多數人都不知道邁克爾·卡倫乃何方神圣,這并不奇怪。往往只有兩位人能夠在商業史的殿堂里得到祭奠,一類是功成名就的億萬富豪,花了大價錢找“大腕”寫傳記樹碑立傳;還有一類人也能夠享受香火,就是商業暢銷書作家,等年紀大了,就會被捧成“管理學大師”。而像卡倫這樣既沒有成為億萬富豪,又沒有寫過暢銷書的實干者,只能寂寞地躺在棺材里嘆息。1930年,當時在克羅格食品雜貨連鎖店工作的邁克爾·卡倫,已經46歲,仍然只是一位倉庫主管。在這個年齡,大多數人都已經心灰意冷,已經認命,可是,邁克爾·卡倫的事業還沒有起步。他寫了一封信,這封“奏折”呈給克羅格連鎖店的總裁。卡倫就像一位從21世紀穿越時間隧道的人,作出了對沃爾瑪、凱瑪特的精確預言。卡倫在信中建議,應該建立“巨大的”商場,規模是當時的一般標準雜貨店的三到四倍。為了壓縮開支,將不提供送貨服務或者賒欠服務,這兩種服務是當時很多商店的慣例。而且,卡倫認為,商場要建在租金低廉的地方,這樣可以節省租金,并提供很大的停車場。卡倫提出這個建議的時候,汽車還沒有今天這樣普及,而市中心還是商家的必爭之地。他還建議,應該繞過中間的批發商,直接從供應商那里進貨以削減成本。同時,為了增強吸引力,還應該以成本價銷售四分之一的商品,把顧客吸引進門,來帶動其他高利潤產品的銷售。卡倫的這些理念和戰略,在七十多年后的今天,仍然被奉為經典。對于這幾年連鎖店新店開張時屢見不鮮的盛況,卡倫也作出了精確的預言。他向當時的上司建議,在一份幾頁的廣告上,僅僅為他以成本價出售的幾百種商品作廣告,“公眾會不顧他們對連鎖店的感覺,把店門擠破,那定會引發一場轟動性的騷亂。我可能不得不把警察請來維持秩序,限制每次進店購物的顧客數量。”另外,卡倫還是“自選主義者”,當時大多數的商店,和中國八十年代的商場一樣,把商品放在柜臺后面,要選商品時,得讓店員把商品拿出來看。卡倫提出,應該辭掉大部分的店員,把商品放在顧客伸手可及的貨架上。卡倫的信里,提出了一個后來被沃爾瑪視為天條的思路:“我腦子里一直在思索一個極重要的問題——我怎樣才能以低于他人的價格出售商品?我怎樣才能使自己的公司賺更多的錢?答案很簡單:把費用降低,只有通過降低費用,我才能打敗其他對手。”在今天的我們看來,卡倫這封信可能平淡無奇,并沒有什么驚人之語,這正是卡倫的偉大之處——他當時的驚人預言到了今天,都已經變成了司空見慣的現實。然而,在當時的收信人——克羅格的高層們看來,這封信里的內容,簡直是異想天開,癡人說夢,那感覺,可能和三十年前有人告訴我們GOOGLE、MSN、網絡電話差不多。卡倫的信,沒有得到任何的回復。企業管理上一個最大的問題是:不僅是官僚,還有民主,也是創新的天敵。當官的受限于既得利益、舊的道路,固然討厭變革,樂于維持現狀,而大眾們對創新的反感,其實有過之而無不及。大眾最容易沉迷于庸俗的想法,他們都討厭異端。哪怕是大眾所喜歡的創新,其實也是在“創新”的華麗外衣下,包裹著最傳統的內核,比如最近流行的“超級女聲”。大眾只能接受形式的創新,但永遠會本能地抗拒內容的革命。所以,卡倫沒有得到在克羅格內部改良的機會,他只能選擇出走,選擇革命。他辭職離開了克羅格,當年年底,他和一個合作者在紐約開了金·卡倫食品雜貨商場。僅僅花了兩年左右的時間,《商業周刊》就報道了他的公司的迅速發展,旗下八家商場的年均銷售額突破100萬美元。到了1936年,卡倫去逝時,他的商場已經增加到15個。就在這時,卡倫去世了,死因據說是勞累過度。請注意,卡倫從克羅格出走,白手起家進行他的超市革命時,是美國的大蕭條時期。他死的時候,才50來歲,假如他活得足夠長壽,應該可以分享到大蕭條結束之后,尤其是二戰之后的黃金歲月,如果那樣,也許卡倫就有時間以他的思想閃電劈開現實世界,甚至可以分享世界級富豪的榮光。假如克羅格給他改良的機會,以克羅格的資源和本錢,他的精力可以放在更有效率的地方,而不是消耗在白手起家的篳路藍縷之中。卡倫沒有足夠的時間和運氣,培養出一位合格的接班人。在他死后,他的企業也日落西山。這是一場永無終點的接力賽,第二棒的較量更加驚心動魄。如果沒有小伍德拉夫、小沃森、福特二世、巖崎彌之助這些“第二棒”選手,可口可樂、IBM、福特、三菱這些企業,哪里能夠走到今天。
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