品牌人物

　　在日本公司紛紛衰退的時候，快時尚品牌優衣庫正在迎來歷史上最輝煌的時刻。2月19日，其創始人柳井正榮登日本富豪榜榜首。
　　柳井正(Tadashi Yanai)，出生于1949年，日本迅銷有限公司(Fast Retailing)主席兼首席執行官。該公司創建于1963年，擁有著名品牌“優衣庫”(Uniqlo)，是日本休閑服裝領軍企業。
　　“在當前經濟形勢下，如果富豪僅失去個人資產的20％，即可視為運作得相當不錯”。《福布斯》雜志高級編輯馬修·米勒說這話并不是空穴來風。根據《福布斯》雜志統計：2008年，全球富豪數量大規模減少，竟多達373人下榜，史無前例。
　　損失20％算不錯，那么個人資產逆市上升29％應該用什么詞語來形容呢？從47億美元到61億美元，金融風暴幫助日本迅銷公司（Fast Retailing Co. Ltd.）董事長兼社長柳井正登上日本首富寶座，成為日本歷史上憑借服裝產業位居《福布斯》榜首的第一人。

營銷策略

　優衣酷最著名的營銷活動之一莫過于WORLD UNIQLOCK,是UNIQLO進行的成功Widget 的成功霸占用戶桌面，主要是因為它基于網絡整合營銷4I原則中Interesting 趣味原則。base promotion.UNIQLO根據自己的品牌為全世界的博客們制作的一個功能性widget，把美女、音樂、舞蹈融合到時鐘這么一個工具上，以時鐘為舞臺展示品牌,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接通道。(案例參考資料來源《網絡整合營銷兵器譜》遼寧出版集團 劉東明)來源用FLASH做成的畫面上，跳著大大的數字顯示著目前的時間，每跳五秒，便進入一段隨機出現的五秒影片，這段影片是可愛的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節奏律動著。她們穿著UNIQLO今季主打的服裝，五秒影片過后，再度進入下一個十秒周期。每時每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈POSE，這既有趣又令人印象深刻，再配上好聽的音樂,看著獨特的畫面，這個創意實在太讓人欲罷不能!更重要的是，你可能不小心中了Uniqlo的毒，不同時候美女會穿不同的uniqlo衣服。不同的季節也穿不同的衣服，通過時鐘這個小小的平臺把產品進行的全方位的展示，讓“我討厭看廣告”變成了欲罷不能。全球已經有57個國家的blog爭相讓跳舞美女“安家”。時鐘類的Widget其實非常多，也非常普遍，但是這款Widget的成功霸占用戶桌面，主要是因為它基于網絡整合營銷4I原則 中Interesting 趣味原則。
　　一個好玩或者好看的插件，哪怕再有趣，每天面對也難免厭煩，這涉及到Widget營銷有個壽命問題。Ok, Uniqloc巧妙地解決了這個問題：所謂美好，就是他還來不及變壞。時鐘插件中，播放的跳舞美女片斷，是不斷更新的，每五秒跳舞的人可能不一樣，穿著可能不一樣，跳舞的內容也可能不一樣。5秒這個時間選擇恰到好處，不至于審美疲勞，也不至于大飽眼福，受眾就在這么一種“半飽和”狀態下持續地關注著,總是期待每一次新的5秒的開始，真是調人胃口！同時，Uniqloc跳舞短片一直持續拍攝，內容的延續和更新一方面保持新鮮感，另外一方面也可以配合當季其它推廣活動的主題或方向。更妙的是，Uniqloc線下進行選拔美少女參與Uniqlock拍攝的活動整合，儼然是日本“超女快男”，諸如松永かなみ、石津悠等人，星光效應皆已漸發酵。其實選拔本身也已經進化成了很好很強大的宣傳工具，有力的擴大Uniqlock的影響。
　　(案例參考資料來源《網絡整合營銷兵器譜》遼寧出版集團 劉東明)

公司發展

1991年迅銷公司開始展開連鎖業務，并提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的范本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨后又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是全面修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立最適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。
　　就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。如今，迅銷公司已成了日本零售業排名首位和世界服裝零售業名列前茅的企業，僅在日本就有近600家店鋪；創造了銷售額1999年1110億日元，2000年2289億日元，2001年4185億日元的3年業績連續翻倍的奇跡，也因此而居日本“２１世紀繁榮企業排行第一位”，成了日本市場占有率最高的休閑服品牌。2001年9月，迅銷公司在英國倫敦首設海外一號店，現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店，在進入歐洲的一年內，就被歐洲代表性業界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優秀企業”。

最新動態

截至2009年上半年，日本優衣庫在中國13個城市開設的服裝專賣店數量共計32家。為了確保壓倒性的市場優勢，年底前將店鋪數量提升至50家，3年內實現100家店鋪的規模。
　　（來源：網易財經）
　　2009年冬季，優衣庫將繼續在全球范圍內大力推廣這一兼具高科技和高品質的時尚單品商品，目標銷量：5000萬件！！
　　2009年10月1日（星期四）繼倫敦之后，優衣庫第三家全球旗艦店在法國巴黎隆重開業。
　　2009年10月31日優衣庫北京前門步行街的新店正式開業
　　2009年11月1日優衣庫蘇州工業園旗艦店盛大開業
　　2009年9月優衣庫沈陽中街店正式營業