品牌發(fā)展
1991年迅銷公司開始展開連鎖業(yè)務,并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規(guī)劃,實現(xiàn)UNIQLO連鎖化,美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的范本;1994年,UNIQLO在廣島證券交易所上市,隨后又在東京證券交易所掛牌上市;1998年,UNIQLO原宿店開業(yè),羊毛衫促銷獲得成功,開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是全面修正策劃、生產、流通、銷售等商業(yè)流程,努力建立最適合消費者的商業(yè)模式,其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。 就這樣,靠著其獨特的經營理念和經營模式,UNIQLO一路發(fā)展而來。如今,迅銷公司已成了日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè),僅在日本就有近600家店鋪;創(chuàng)造了銷售額1999年1110億日元,2000年2289億日元,2001年4185億日元的3年業(yè)績連續(xù)翻倍的奇跡,也因此而居日本“21世紀繁榮企業(yè)排行第一位”,成了日本市場占有率最高的休閑服品牌。2001年9月,迅銷公司在英國倫敦首設海外一號店,現(xiàn)在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店,在進入歐洲的一年內,就被歐洲代表性業(yè)界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優(yōu)秀企業(yè)”。
品牌在中國
優(yōu)衣庫即將在我國品牌服裝零售業(yè)率先推出網購業(yè)務,其網絡旗艦店即將于4月中旬上線。另外,優(yōu)衣庫下個月還將在上海新開3家門店,使上海的門店總數(shù)達到11家;優(yōu)衣庫今年在中國的門店總數(shù)將在目前數(shù)量上翻一番。
據介紹,優(yōu)衣庫已在北京、成都、重慶、廣州、大連等內地重要城市布點。其中在北京已經擁有5家門店,據說,到今年年底北京的門店數(shù)將達到10家;而成都繼上月開出第一家門店后,即將開出第二、第三家門店。在今年9月12號開業(yè)的優(yōu)衣庫大連店也是東北地區(qū)的店,也標志著優(yōu)衣庫正式登陸東北地區(qū)。
據悉,優(yōu)衣庫在中國、東南亞、歐洲等多個地區(qū)都有加工點,其中中國的各種加工企業(yè)多達幾百家。優(yōu)衣庫的商品中有90%是在中國生產的。
品牌面料
日本著名品牌UNIQLO(優(yōu)衣庫)“HEATTECH”全球推廣活動在北京舉行。“HEATTECH”是日本先進技術與時尚潮流融合后誕生的高新技術服裝,也是優(yōu)衣庫品牌全球化進程中非常重要的戰(zhàn)略商品。據介紹,此次“HEATTECH”全球推廣活動于11月18日至29日依次在紐約、倫敦、北京、巴黎、首爾舉行。“HEATTECH”具有超強吸濕發(fā)熱的獨特功能,是優(yōu)衣庫以“更溫暖呵護、更舒適體驗、更適宜的價格”為目標而開發(fā)的創(chuàng)新面料。自5年前在日本上市以來,掀起了一股時尚熱潮,2007年在日本市場更是取得了約2000萬件的銷售成績。
優(yōu)衣庫將創(chuàng)新技術和適中價格結合,使“HEATTECH”服裝不僅可以作為日常著裝穿著,即使寒流突然來襲,也能使消費者體驗到冬日薄裝的搭配樂趣。
品牌生產
優(yōu)衣庫的成衣生產據點不僅設立在中國,也逐步擴展到了其它亞洲各國。在完成生產據點分散化、多國化的同時,實施能夠確保商品品質的管理體制。
優(yōu)衣庫向大約70家合作工廠派遣「技術工匠」,為其提供積極的技術支持。「技術工匠」是由在日本國內有著超過30年紡織行業(yè)從業(yè)經驗的能工巧匠組成的技術者集團。通過他們,向工廠傳授從纖維、編織、紡織、染色、縫制、成品到供應的這一整套工廠管理技能。
此外,海外的生產管理部門的活躍表現(xiàn)也不可忽略。總計170名優(yōu)衣庫生產管理擔當常駐上海事務所、深圳事務所和越南胡志明市事務所,每周都奔赴位于各地的工廠,定期實施質量檢測等工作。