福建內(nèi)衣市場將有變局。記者日前從業(yè)界獲悉，今年下半年將有12個國際內(nèi)衣品牌投入運營，全面搶灘福建內(nèi)衣中高端市場。 　　記者了解到，該計劃由福建著龍服飾有限公司發(fā)起，欲突破傳統(tǒng)營銷模式，改變以往單品營銷模式，聯(lián)合來自美國、香港等地的12個國際品牌，聯(lián)手打造內(nèi)衣通路品牌，采取多品牌運作來搶奪福建市場份額，目標是占領福建中高端內(nèi)衣市場份額的一半，營業(yè)額目標高達每年3億至5億元人民幣。　　“新的模式，是要打造成內(nèi)衣業(yè)的‘國美’。”相關人士說。　　據(jù)介紹，去年中國內(nèi)衣市場的銷售額近500個億。著龍董事長蔡著龍分析：“雖然市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強勢品牌并不多，市場份額高度分散。表面上看，競爭已十分激烈，但還處于比較落后的競爭層面，表現(xiàn)為低層次的營銷手段和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。”　　他認為，目前國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)專賣的模式還應用得比較少，而福建市場上更是有大片的空白。　　隨著國外品牌的大量涌入以及中國本土品牌銷售量增長，競爭必將向多元化方向發(fā)展。泉州傳承文化傳播有限公司總經(jīng)理陳嶸忠認為：“目前國內(nèi)的內(nèi)衣品牌群雄爭霸。泉州作為紡織服裝重鎮(zhèn)，休閑服裝已在全國有廣泛影響，并進一步推動如童裝、內(nèi)衣等領域一起前進。‘終端為王’在此時，更凸其重要性。”　　陳嶸忠分析說，現(xiàn)階段在中國激烈進行的零售業(yè)整合將帶來穩(wěn)定、多元化零售渠道。而品牌經(jīng)營理念逐漸成熟的中國服裝代理商群體的出現(xiàn)，使中高價位內(nèi)衣品牌普遍采取的模式逐漸向直營主導模式轉(zhuǎn)變。　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前晉江一帶的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)以外貿(mào)型居多，其中，深滬鎮(zhèn)的內(nèi)衣出口比例高達九成以上，其他企業(yè)則通過批發(fā)等渠道銷往國內(nèi)市場。　　□相關新聞泉州內(nèi)衣企業(yè)加大內(nèi)銷力度　　早報訊(記者杜連財)經(jīng)過近年來的發(fā)展，泉州已悄然成長為國內(nèi)最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地。隨著奧運會的臨近，新形勢刺激著內(nèi)衣企業(yè)積極尋找中國市場機會以及對國內(nèi)市場進一步挖掘。在延續(xù)國際市場生意的同時，著龍服裝、杉地制衣、格來德集團等泉州內(nèi)衣品牌，紛紛加大進軍國內(nèi)市場的力度。　　今年初，著龍服飾就啟動旗下品牌“溫馨家庭”的全面推廣，進軍國內(nèi)市場。擁有ONLY—WEAR和NBA內(nèi)衣授權的杉地制衣也在一兩年前將目光瞄準了國內(nèi)市場，近日還在其訂貨會上，透露出打造運動內(nèi)衣的決心。　　“我們將首先在泉州的主要商業(yè)街開設十多家專業(yè)運動內(nèi)衣專賣店。”泉州杉地制衣有限公司副總經(jīng)理陳黎明認為，“運動型內(nèi)衣今年將走俏市場，吸汗、透氣、主打健康概念的運動內(nèi)衣將受到歡迎。”　　另外，福建格來德集團也在去年底將訂貨會開到上海，欲借上海商業(yè)輻射力打開高端市場的缺口。該公司相關人士分析說：“未來兩年將是中國男士內(nèi)衣品牌發(fā)展的好時機，因此，泉州本土企業(yè)應該抓住這個機會，搶先在高端內(nèi)衣領域占據(jù)一定的市場份額，確立領先的市場地位。”　　陳嶸忠說：“在消費口味變化快速的時代，如何讓品牌深入消費者生活，關鍵不在于銷售的產(chǎn)品，而是品牌所傳遞的價值。品牌代表的態(tài)度，必須與時俱進，在任何行銷活動及延伸產(chǎn)品中不斷地強調(diào)、不斷地變化。”他認為，在競爭趨勢方面，無論是產(chǎn)品細分，還是市場細分，都將表現(xiàn)出細分化、多元化、復雜化的格局。