“中國羊絨行業要想真正具有國際競爭力，必須有著名的品牌，否則沒有出路。”近日，在北京召開的2008品牌戰略發布會上，雪蓮羊絨公司董事長陳濤說。 　　事實上，品牌缺失一直是中國羊絨企業急需解決的問題。目前，我國羊絨資源居全球壟斷地位，但因品牌缺失，我國企業每年廉價出口羊絨資源或為國外公司貼牌生產，付出生態代價的同時僅賺取微薄的代工費，成為外方的“原料基地”和“第一車間”。與會專家表示，中國羊絨行業資源壟斷、技術創新上遠遠不夠，亟須創立自己的品牌。　　加工優勢難掩品牌困局　　羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽，是高檔的紡織原料。中國是世界上最大的羊絨生產國和出口國，高度集中了世界的羊絨資源，可謂是“軟黃金之鄉”。據統計，中國的2000多家羊絨企業實際控制了全世界93%的羊絨原料，同時發展了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游企業，形成了完整的羊絨產業鏈。但由于中國羊絨品牌在國際市場的弱勢地位，中國羊絨制品的價值至今仍未體現，“軟黃金”也遠遠沒有達到它自己的價值。　　事實上，羊絨是中國傳統外貿出口產品，中國羊絨出口歷史已逾百年，但真正建立自己的羊絨工業卻始于上世紀70年代，并逐步形成了完整的產業體系。目前世界羊絨消費市場有3/4以上的商品是產自中國的，中國羊絨產業在國際上占有極其重要的地位。事實上，由于特殊的地域資源和長期的人工選擇，中國羊絨纖維細長、光澤潔白、手感柔軟，品質明顯優于國外羊絨。2007年1月至8月，中國羊絨及制品出口 交貨值9.17億美元。　　然而，中國的大部分羊絨產品一直在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場基本上為意大利、法國等發達國家產品占據。目前，中國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產品知名品牌，但很少出現在羊絨高端消費市場。中國羊絨最大生產企業鄂爾多斯集團幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但在去年出口產品中自主品牌也僅占10%左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。中國其他企業自主品牌出口產品的比例也同樣處于較低水平。　　本土羊絨企業著力打造知名品牌　　一邊是產量和加工能力均在世界上占絕對份額，一邊卻是在國際羊絨消費市場長期處于中、低端位置，業內人士對中國羊絨業的發展現狀深感惋惜。而要解決這一難題，必須促進中國羊絨業增長方式的轉變，打造羊絨知名品牌。　　鄂爾多斯集團首席執行官王林祥介紹說，近年來，在我國科研機構和羊絨紡織企業的共同努力下，我國羊絨紡織制品的工程技術水平不斷提高，增強了我國羊絨產業技術升級、創新的能力。據其介紹，2002年12月，科技部、內蒙古科技廳及鄂爾多斯集團三方投資6100萬元，在鄂爾多斯集團建立了國家羊絨制品工程技術研究中心。　　與此同時，鹿王集團、維信集團等羊絨紡織企業也紛紛投入巨資引進美國、德國等先進技術，增強產品升級能力。近年來，僅鄂爾多斯集團就研發出羊絨新材料、新產品50余種，設計新款羊絨服裝、飾品等300多種、2000多個花色系列，目前多數已進入產業化或試驗階段。　　“技術創新能力的增強，雖然提高了我國羊絨產品的國際競爭力，但并未從根本上扭轉我國羊絨制品廉價出口的局面。目前，中國羊絨生產企業大多是靠加工費生存的勞動密集型企業，而非高技術、集約型企業。”鄂爾多斯集團首席執行官王林祥認為。　　“打造品牌沒有捷徑可走，時間再長、再艱難也得干，這確實是個大挑戰，但不接受挑戰就難以生存。”陳濤認為，羊絨產品必須要有準確的品牌定位，應該告訴消費者，羊絨產品是一種可以消費得起的奢侈品，穿著羊絨產品能夠愜意享受高品質的生活，羊絨產品也是很時尚的，羊絨產品的功能是多樣的。　　隨著中國經濟的持續發展，城市化進程會越來越快，城市人口會越來越多，會促使消費不斷升級，消費升級就會追求更高的生活品質，羊絨是一個非常好的滿足生活品質的一種商品。“在國外，比如在意大利講羊絨就是一種精神，一種自由，一種體驗，是一種情感。所以我覺得只要消費層不斷地升級，羊絨就會不斷被廣大的消費者喜愛。”陳濤說。　　此外，與會專家呼吁，政府也應在公共服務方面給予側重扶植，幫助建立國際認可的羊絨行業交易標準，提升中國羊絨產業在世界羊絨業內的影響力。在重要貿易促進活動中提供舞臺，支持優秀企業向世界展示中國羊絨實力，打造世界級自主羊絨品牌，從整體上促進羊絨產業附加值的提高。嚴峻的現實也促使廣大企業對中國羊絨產業的發展道路達成共識：聯合起來，建設名牌，提升市場對羊絨認知度，使羊絨作為高檔商品的價值得到真正體現。