全球體育用品巨頭阿迪達(dá)斯昨日公布的一季度業(yè)績(jī)顯示，大中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額1.98億歐元，同比減少15%；考慮匯率因素,同比減少20%。

根據(jù)第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯西歐市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額9.45億歐元，同比增長(zhǎng)5%；北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額5.85億歐元，同比增長(zhǎng)10%；拉美和日本為主的亞洲市場(chǎng)以歐元計(jì)算，銷售額同比分別增長(zhǎng)24%和1%，只有大中國(guó)區(qū)和歐洲新興市場(chǎng)銷售額同比減少20%和1%。

不僅下滑幅度最大，大中國(guó)區(qū)今年第一季度的銷售額在阿迪達(dá)斯六大市場(chǎng)中也是倒數(shù)第一。2009年第一季度，大中國(guó)區(qū)以2.47億歐元的銷售額位列六大市場(chǎng)中的第五位,拉美市場(chǎng)以2.18億歐元墊底;今年第一季度,拉美市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)銷售額2.71億歐元,取代大中國(guó)區(qū)成為第五。

雖然可以說(shuō)阿迪大蔥已經(jīng)從金融危機(jī)的影響中走了出來(lái)，但是大中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)仍然不盡人意。阿迪達(dá)斯集團(tuán)總裁Herbert Hainer表示,今年一季度的銷售額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,足球銷售由于世界杯即將舉行也創(chuàng)下最好銷售額,阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌在北美市場(chǎng)也有較好表現(xiàn),阿迪達(dá)斯的存貨以歐元計(jì)算下降了17%,為16.8億歐元,產(chǎn)品毛利率同比增加3.5個(gè)百分點(diǎn),至48.6%,唯獨(dú)大中國(guó)區(qū)拖了“后腿”。

運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)分析人士馬崗對(duì)外表示:“阿迪達(dá)斯由于過(guò)分樂(lè)觀估計(jì)了2008年奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的前景,導(dǎo)致2009年全年都在處理庫(kù)存,現(xiàn)在庫(kù)存已經(jīng)不是問(wèn)題,銷售渠道體系重建還沒(méi)有完成是業(yè)績(jī)差的主要原因之一?！?/DIV>